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Creiamo campagne comunicative ricche di contenuti, perché un numero sempre più consistente di consumatori pretende di essere informato e coinvolto a un livello più personale. Una rivoluzione che esige una comunicazione ad hoc,  che si basa sulla conquista del pubblico piuttosto che sul persistere della sua passività.

In quest'ottica, le forme di comunicazione migliori sono quelle che informano, educano e intrattengono, sfidando il contesto tradizionale.